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                                                                116歲的MLB擁抱電競,這是棒球文化的破局之道

                                                                本文由:刘安荷 编辑 2019年07月07日 23:01 区块链668 ℃

                                                                【美国加州地震】

                                                                校園中的年輕人∟?↑,自然是MLB開啟中國市場新征程的關鍵☆♂。在2019年度戰略中↑∵,MLB推出了6大計劃⊙π,其中娛樂體驗、青少年棒球發展、高校College Club計劃和潮文化等計劃均涉及年輕群體♀。

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                                                                實際上電競作為當下國際新趨勢﹡♂□,細算下來⊿⊿,北美四大聯盟均以開始入局♀。NBA 2K電競聯盟早在2017年2月便成立♀,如今斬獲了9家贊助商的青睞;NFL球隊和球員的布局則更傾向於愛好⊿⌒,以俱樂部居多;而冰球則期待在這場潮流中跟上腳步♂,NHL從去年開始就開展了在電競賽事領域的布局▽△♂,今年的第二屆NHL電競世錦賽從三月起正式打響▽∟﹡,所有選手都為10萬美金的獎金而戰鬥∴∟⌒。

                                                                MLB中國區市場與媒體總監邵穎新而這其中最引人矚目的∴♂┊,便是MLB如何開闢電競版圖△。要知道↑⊿□,球類運動雖然獨具魅力〇♀,但在全球範圍內┊↑,體育電子遊戲始終難與MOBA類遊戲相提並論▽,再加上國內棒球運動文化薄弱這一因素┊,MLB要突破這一困局需要別出心裁♂。

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                                                                因此▽⊿┊,對於棒球這樣運動來說∟♂↑,能夠吸引全年齡段用戶是棒球的一大優勢⊙□,而作為全球頂尖體育聯盟中為數不多的線下電競活動∟,MLB牽手電競的底氣是MLB PlayBall!賽事⌒□〇,以及MLB棒球嘉年華的多年深耕與影響力π♀▽,7站活動也足以證明MLB通過體育電競接觸年輕群體的能力▽,在全球體育聯賽的電競版圖的案例中可謂鳳毛麟角⌒♀。

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                                                                自2007年在中國設立代表處以來□↑∵,MLB進入中國已經有12年時間⊿。而距離2009年棒球樂園在中國首次亮相也已過了10年♀∟,如今這項全國最大的棒球活動覆蓋了40多個一二線城市∟□,吸引了超過2000萬人次參与⊙。

                                                                實際上♀⌒,Manfred發言的背後┊◇┊,是傳統體育觀眾群體的老齡化問題☆⊙⊙。根據尼爾森以及SBJ雜誌的調查?,如今職業體育聯盟普遍面臨著受眾老齡化的問題♂♀?,MLB也不例外♂∴。

                                                                本文首發於微信公眾號:體育產業生態圈◇。文章內容屬作者個人觀點〇♂⊙,不代表和訊網立場〇﹡。投資者據此操作♂π△,風險請自擔♀↑。

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                                                                在棒球嘉年華中π⊙﹡,MLB則藉助電競活動做出了巧妙嘗試△。與俱樂部、選手與KOL合作↑,搭建起豐富的線下電競內容和體驗空間▽,並且通過遊戲、線下體驗、線上推廣等多重方式給棒球文化增色不少﹡⌒。

                                                                因此∴⊙,這場在MLB中國發展戰略中的電競布局☆┊?,也被提到了新的高度△⌒,MLB這樣的國際體育IP擁抱電競的方式∟∟,有望在未來會成為MLB推動全球棒球發展的絕佳案例⊿⊿。

                                                                「提升更年輕觀眾的參与度才是我們的主要目標☆△。」在提到為何發力電競領域時Manfred如此說道∵⊙?,這也與MLB中國多年來助力青少年棒球發展的核心一致☆☆。

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                                                                2019賽季的MLB激戰正酣↑π,大洋彼岸的中國市場也好不熱鬧⌒。5月底∵,MLB PlayBall!青少年棒球聯賽「鑽石杯」總決賽正式落幕△,這是該聯賽連續舉辦的第12個賽季〇。與此同時∴﹡,在中國舉辦已有10年的棒球樂園升級為棒球嘉年華☆,並正式入駐電競內容♀□,俱樂部、選手和KOL齊助陣帶來全新玩法和線下體驗◇↑。

                                                                「體育就是從瞎玩開始的?。」體育本身便起源於遊戲♀,但是在棒球文化不夠濃厚的國內市場⌒,如何讓更多青少年感受這項運動的魅力∵∴◇,解決場地、賽事和教練人才帶動的難題♀π☆,真正參与其中☆,是整個棒球產業都最為關注的話題▽。

                                                                在聯賽之前♀♂,則是這款遊戲在中國的試水﹡⌒。2019年棒球嘉年華將在周末的商場共舉辦7站活動π◇∴,面積超過500平☆∟。線下會設置多場景棒球互動區域∟┊,讓玩家深度體驗並感受棒球運動的樂趣♂┊〇。

                                                                據了解◇∴,自7月開始﹡∵↑,適合全家參与、覆蓋全年齡段的棒球嘉年華☆,將在全國線下進行長達4個月的曝光π☆,活動地點均為人流量巨大的商場∴☆♀,覆蓋7個全國一線城市☆⊿,充分感受棒球魅力⌒⌒△。

                                                                體育是線下的生意△,而電競和遊戲更集中於線上⌒∵⌒,因此MLB在電競賽事、遊戲的線下拓展中有着天然優勢↑↑∵,MLB電競嘉年華獲得的認可與熱度無疑是一次理想的回報〇♂。尤其是落地多座城市后⌒,MLB未來還將通過嘉年華多樣娛樂化的帶動〇♀,更充分地挖掘棒球的親子屬性▽△∟,打造一系列品牌活動♀,讓棒球這樣一種健康生活方式走進更多中國家庭♂♂。

                                                                可以說⊙♂□,如今的MLB正以更為積極向上的姿態深耕中國市場﹡◇,棒球嘉年華之前↑,先是密爾沃基釀酒人隊正式簽約了趙倫、伊健和寇永康三名「00后」新生代球員↑⊙∟,同時∴∟,MLB中國也發佈了2019年的年度戰略∴♀,讓棒球運動在這片熱土上揚帆起航⌒∟△。

                                                                因此♂,MLB的電競模式不僅深入年輕群體∵,更將家庭用戶帶入其中∴♂⊙。「我們在中國、國際市場並不僅僅定義為自己是每年擁有2000多場賽事的賽事聯盟□,我們更希望成為流行符號、文化符號〇,以及大家的生活方式┊﹡,這就是我們在中國未來發展所要達成的目標↑﹡,我們希望中國成為棒球運動流行的國家﹡⊙π,也希望棒球成為中國年輕人最喜歡的運動▽。」在談及MLB未來在中國的發展目標時∵,邵穎新如此表示∟↑。

                                                                如今MLB與電競如此高頻率的亮相放在了中國△﹡,不僅是對國內棒球市場的重視∵,也是藉助在中國電競市場中的一次積極嘗試♂,將電競與傳統體育的融合之道開展到全世界□∟,對於不斷吸引年輕用戶眼球的全球體育賽事來說⌒,老牌賽事IP的電競融合之路更具代表性?◇﹡。

                                                                令行業欣喜的是⌒,MLB中國似乎找到了與電競的融合之道◇。在去年官方自製的《MLB Home Run Derby》和《R.B.I Baseball18》這兩款遊戲發佈以來〇∟,迅速獲得了球迷尤其是青少年的認可∴,如今主機平台的《MLB the show》將伴隨着棒球嘉年華走進中國棒球玩家及電競群體﹡﹡◇,這也是MLB在中國範圍內的首個官方認證的電競聯賽體系♂。

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                                                                體育加碼電競⊿↑,而電競也需要職業體育聯賽的助力◇。據Newzoo和體育產業生態圈聯合發佈的《全球電競市場報告》顯示◇,2019年全球電子競技行業營收預估將近11億美元﹡♂π,到2022年﹡?,全球電競收入與用戶的數字將達到驚人的18億美元與10億人∟﹡,其中電競商業化模式走向生活化、深度戰略化☆。

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                                                                值得一提的是〇,從PlayBall!賽事到棒球嘉年華?,電競成為MLB的新選擇∵△,這是MLB的116年歷史里為數不多的電競活動與賽事◇⌒↑。另據MLB中國區市場與媒體總監邵穎新透露♂⊙◇,作為中國落地的第一個官方電競聯賽的MLB China eSports League即將啟動△。

                                                                這個夏天在中國7座城市上演的棒球嘉年華♂,宣示着MLB正式開啟電競時代⊙♂∟,這也讓棒球這項正在中國這片熱土不斷破土生長的運動迎來了更多的機遇♂△,在MLB的帶動下〇◇△,整個棒球行業也期待着藉助這個盛夏的機遇一直火熱下去□。

                                                                ( 郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。 )

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